Das Konzept der Coworking Spaces sind für diverse Zielgruppen interessant. Sie wollen beim Coworking ganz unterschiedliche Ziele erreichen und haben dafür ihre ganz eigene herangehensweise. So kann ein Coworking Space Vermieter nie genau sagen, für wen seine Büros überhaupt sind. Die Mieter sind so unterschiedlich wie die Coworking Spaces selber.
Definition Zielgruppe
Eine Zielgruppe bezeichnet eine Gruppe von Menschen, die aufgrund gemeinsamer Merkmale, Bedürfnisse oder Interessen als potenzielle Empfänger einer bestimmten Botschaft, eines Produkts oder einer Dienstleistung identifiziert werden. Die genaue Definition und Abgrenzung einer Zielgruppe ist essentiell für viele Bereiche, darunter Marketing, Produktentwicklung und Medienproduktion.
Im Marketing und in der Werbung spielt die Zielgruppenanalyse eine zentrale Rolle. Unternehmen investieren erhebliche Ressourcen in die Erforschung und Definition ihrer Zielgruppen, um ihre Werbebotschaften, Produkte und Dienstleistungen möglichst effizient und wirksam auf den Markt zu bringen. Ein klar definiertes Zielgruppenverständnis ermöglicht es, Marketingstrategien präzise auszurichten und so Streuverluste zu minimieren.
Die Bestimmung einer Gruppe erfolgt in der Regel durch die Segmentierung des Marktes. Dabei werden potenzielle Kunden nach verschiedenen Kriterien in Gruppen eingeteilt. Zu den klassischen Segmentierungskriterien gehören demografische Daten wie Alter, Geschlecht oder Bildungsstand. Aber auch psychografische Kriterien wie Lebensstil, Wertvorstellungen oder Konsumgewohnheiten können herangezogen werden.
Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das Sportbekleidung produziert, junge Menschen zwischen 18 und 30 Jahren als Ziel definieren, die einen aktiven Lebensstil pflegen und Wert auf modische Sportbekleidung legen. Ein anderer Hersteller, der spezialisierte Sportnahrung anbietet, könnte sich auf Hochleistungssportler oder Bodybuilder konzentrieren.
Die digitale Revolution, insbesondere das Aufkommen von sozialen Medien und Big Data, hat die Möglichkeiten der Zielgruppensegmentierung erweitert. Unternehmen können jetzt auf eine Fülle von Daten zugreifen, um noch spezifischere Zielgruppen zu identifizieren und maßgeschneiderte Werbekampagnen zu entwickeln.
Allerdings bringt die Fokussierung auf eine zu enge Zielgruppe auch Risiken mit sich. Unternehmen könnten potenzielle Kunden übersehen oder sich zu stark von einer sich schnell verändernden Gruppe abhängig machen. Daher ist es wichtig, die Zielgruppendefinition regelmäßig zu überprüfen und anzupassen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Definition einer Zielgruppe ein kritischer Schritt in der strategischen Planung ist. Sie hilft Unternehmen, Ressourcen effizient zu nutzen, Botschaften effektiv zu kommunizieren und letztlich den Umsatz zu steigern. Aber wie bei jeder Strategie müssen Unternehmen flexibel bleiben und bereit sein, ihre Zielgruppendefinitionen im Licht neuer Informationen oder Marktveränderungen zu überdenken.
Zielgruppe: Start-Ups
Viele Mieter (aber längst nicht alle) sind Gründer sogenannter Start-Up Unternehmen. Sie sind meist jüngere Menschen die mit Finanzierungshilfen in Coworking Spaces arbeiten um ihre Konzepte auszubauen und am Markt zu testen. Viele von ihnen arbeiten auch in sogenannten Gründer Spaces welche sich speziell auf ihre Bedürfnisse angepasst haben.
GrownUps
Das ihre Ideen klappen und sie sich am Markt behaupten können, haben diese Unternehmen bereits bewiesen. Allerings haben sie meist starke Schwankungen was ihre Mitarbeiterzahl angeht. Daher sind Coworking Spaces wie geeignet für sie. So können sie, je nach Notwendigkeit, Räume dazu mieten oder in kleinere umziehen.
Selbstständige sowie kleine Betriebe
Diese Gruppen findet man in fast jeder Branche. Oft reicht ihre Nutzung der Coworking Spaces daher auch von einfachen Arbeitsplätzen bis zu ganzen gemieteten Büroräumen. Auch Branchen die man auf dem ersten Blick nicht dort erwartet, wie etwa Handwerker oder Bestatter, können von dort aus ihre Büroarbeiten erledigen. Coworking Spaces sind auch immer öfters das Ziel von Rechtsanwälten sowie Steuerberatern.
Digitale Nomaden
Wer um die Welt reist, ist dankbar einen Coworking Space in seiner Nähe zu haben. Hier lässt es sich kurzfristig mit der nötigen Ruhe arbeiten. Nicht nur das vorhandene WLAN ist dabei ein guter Grund für einen digitalen Nomaden, sich stundenweise einzumieten.
Andere Zielgruppen
Daneben nutzen auch Mitarbeiter von Konzernen, etwa Führungskräfte die Coworking Spaces als Alternative zum Homeoffice oder als Meetingräume. Bewerbungsgespräche werden ebenfalls gerne dort abgehalten.
Öffentliche Unternehmen und Vereine setzen mittlerweile ebenfalls auf die Dienste von Coworking Spaces. Hier halten sie beispielsweise Beratungsgespräche ab oder andere Termine Rund um den Kundenservice.
